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 山西旅游品牌推廣再推力作。在“十一”國慶黃金周到來之際，山西省旅游局聯合各市旅游局在北京二三環內的公交站候車亭，投放了“晉善晉美”旅游形象平面廣告，包括俊美秀麗的石膏山、浪漫之鄉和順、革命圣地麻田、晉商故里晉中、關公故里、華夏根祖運城、休閑養生死海、垣曲歷山等在內的14個獨具山西特色的景區，以雄渾壯美的風景圖像、深厚的旅游文化底蘊、頗具震撼力的視覺沖擊，向北京市民及來自全國各地的游客展示著“晉善晉美”的山西旅游新形象。

省旅游局相關負責人介紹，在首都北京這一重要客源地宣傳推廣山西旅游品牌，旨在提升山西“晉善晉美”旅游形象在北京的美譽度和影響力，挖掘北京游客赴晉旅游市場。選擇設置在北京市交通要道、繁華區域的公交候車亭燈箱媒體，可有效利用戶外媒體開展精準旅游宣傳，符合現代人的審美觀念，時代感更強。借助此媒體受眾面廣、沖擊力強、傳播時長的優勢，全面的覆蓋了北京市乘車人群、自駕人群及行人，將山西旅游形象清晰、簡潔、大方地呈現在北京市民面前。同時，公交站候車亭人流量大，對開拓北京市場非常有力。近年來，山西省先后提出了“華夏古文明，山西好風光”、“游山西，行大運”等主題旅游宣傳口號。2011年，省旅游局通過在全球范圍內公開征集，終確立“中國山西•晉善晉美”作為山西旅游主題形象新的宣傳口號。2013年，“晉善晉美”被《環球時報》評為全國10個受歡迎的旅游主題宣傳口號之一。2013年以來，山西省全方位宣傳推廣山西旅游品牌形象，通過主流媒體以及動車、網絡、會展、區域合作等全面塑造“中國山西•晉善晉美”品牌。特別是2013年7月份至2014年6月份，省旅游局組織各市旅游局、景區、旅行社、媒體先后奔赴京津冀豫陜蒙粵魯蘇浙閩桂湘等13省區和香港地區成功舉辦了專題推介，讓更多的民眾了解山西、走進山西。